Такие сервисы, как Coursera, LinkedIn Learning и Udemy, предлагают ценное обучение в ключевых областях технологий, включая поисковую оптимизацию (SEO). Вот руководство по пяти курсам, которые стоит пройти, если вы ищете новую должность в SEO.
Введение
Поисковая оптимизация (SEO) – это горячий выбор карьеры, потому что эта наука имеет решающее значение для бизнеса большинства организаций. Правильно подобранные ключевые слова могут обеспечить оптимальную посещаемость вашего сайта, что может означать разницу между успехом или провалом цифровой маркетинговой кампании.
Практика SEO подразумевает использование специальных инструментов и стратегий для того, чтобы ваши продукты или услуги занимали как можно более высокие позиции в результатах органического поиска потенциальных клиентов. Эти стратегии включают в себя использование поисковых алгоритмов, построение ссылок и сложную аналитику отслеживания. Такие инструменты, как SpyFu (33,00 в месяц, счет выставляется ежегодно) и Moz Pro (от 79 долларов в месяц), могут помочь в SEO. Если вы новичок в этом деле, компания Moz предлагает “Руководство для начинающих по SEO”.
“Способность составлять отчеты по ключевым метрикам является основополагающей и очень важной почти для каждой работы в цифровом маркетинге сегодня”, – говорит Сайрус Шепард, SEO-стратег, работающий в Moz. “Если у вас есть понимание аналитики, ключевых слов и страниц, кто посещает ваш сайт и как они туда попали – это ключевые вещи, которым вас может научить SEO”.
SEO может стать увлекательной работой для тех, кто интересуется электронной коммерцией и аналитикой. Если вы заинтересованы в том, чтобы попасть в эту развивающуюся и хорошо оплачиваемую сферу, на ведущих платформах электронного обучения есть несколько курсов, которые позволяют как новичкам, так и опытным профессионалам электронной коммерции овладеть новейшими навыками SEO.
Выбирая курсы, доступные на таких сервисах, как LinkedIn Learning или Udemy, вы не только выбираете гораздо более низкую стоимость за курс, чем при традиционном высшем образовании, но и получаете гибкость в построении собственной учебной программы. Это означает, что вы изучаете только те навыки, которые, по вашему мнению, наиболее необходимы для достижения ваших новых карьерных целей. В помощь Шепард рекомендует пять программ онлайн-обучения для развития навыков, которые понадобятся вам для работы в SEO.
Introduction to SEO
Калифорнийский университет в Дэвисе (UC Davis) предлагает хорошо зарекомендовавшую себя программу сертификации по SEO на платформе онлайн-обучения Coursera. Эта программа содержит полезный курс по основам SEO. Google также предлагает подробное руководство “Search Engine Optimization (SEO) Starter Guide”.
“В первую очередь люди хотят понять, как работают поисковые системы, что они просматривают весь интернет”, – говорит Шепард. “Важно понять, как, когда кто-то вводит что-то в поисковую строку, [поисковые системы] просматривают весь свой корпус из миллиардов документов и возвращают наиболее релевантные результаты на основе контента и ссылок”, – говорит Шепард. “Так что изучение основ поисковых систем – это то, с чего вы хотите начать”.
В программу сертификации UC Davis входят такие курсы, как “Введение в поисковую оптимизацию”, “Основы поисковой оптимизации”, “Оптимизация сайта для поиска”, “Продвинутый контент и социальные тактики для оптимизации SEO” и “Продвинутые стратегии поисковой оптимизации”. Программа сертификации также включает в себя финальный проект под названием “Проект клиентского отчета по оптимизации веб-сайта”. В этом проекте студент представляет клиенту SEO-стратегию.
Ребекка Мэй – один из преподавателей, ведущих занятия по SEO в UC Davis на Coursera. Она также является SEO-менеджером в компании Fishbrain в Стокгольме, Швеция. Компания предлагает онлайн-инструмент, который собирает данные о людях, занимающихся рыбной ловлей. Мэй говорит, что понимание тактики SEO может помочь вам развить более стратегический и “гибкий” образ мышления.
“Очень важно иметь базовое представление об алгоритмах Google и о том, как они работают, чтобы вы не просто работали по контрольному списку, который вам кто-то дал”, – сказал Мэй. “Поскольку Google так часто меняет [свои алгоритмы], очень важно понимать, почему и как работают алгоритмы Google, чтобы иметь возможность разработать успешную стратегию”.
Шепард говорит, что программа сертификатов Coursera подходит для тех, кто стремится к карьере, и идеально подходит для таких профессионалов, как журналисты, которые хотят оптимизировать свой контент с помощью SEO-стратегии. “В ней не так много тактических аспектов изучения кода”, – говорит Шепард. “Речь идет скорее о написании, оптимизации контента и публикации материалов, которые люди делают каждый день”.
Keyword Research
Исследование типов терминов, которые люди вводят в поисковую систему, может дать ключевые сведения о том, как разрабатывать контент, строить новые маркетинговые планы и составлять маркетинговые рассылки по электронной почте, что также может повлиять на ваш SEO-рейтинг. По словам Шепарда, люди должны понимать, как ранжируются такие слова, как “лечение рака”, по сравнению с “больницами” и “институтами”.
“Исследование ключевых слов может точно сказать вам, насколько сложно ранжировать эти слова, насколько они релевантны и что они могут сделать для вашего бизнеса”, – сказал Шепард.
Он рекомендует курс “SEO: Стратегия ключевых слов” от LinkedIn Learning, который ведет Мэтт Бейли, консультант по цифровому маркетингу и автор книги “Интернет-маркетинг: Час в день”. Курс объясняет, что такое ключевые слова, как управлять данными о ключевых словах и как найти то, что называется “намерением поисковика”. Он также научит вас использовать инструменты управления ключевыми словами и измерять результаты.
“В частности, очень важно понимать, что такое исследование ключевых слов, понимать, что ищут люди, например, тенденции Google, понимать, что популярно и что люди читают”, – говорит Шепард.
Мэй говорит, что знание слов, которые привлекут больше веб-трафика, является ключом к успешной SEO-стратегии. Вы должны понимать свою аудиторию и термины, которые она использует для поиска.
“Вам не нужен жаргон”, – сказал Мэй. “Вы хотите знать, как разговаривают потребители, которые ищут ваш продукт. Что они делают, чтобы найти вас, и какой язык вы используете для решения проблем, с которыми они сталкиваются, чтобы они действительно могли найти вас”.
On-Page SEO
Шепард рекомендует пройти хотя бы один курс по техническому SEO даже тем, кто только начинает свой путь в SEO. По его словам, начинающим SEO-специалистам стоит пройти курс бизнес-тренера Алекса Генадиника “Совершенное SEO на странице за 1 день, которое понравится пользователям и Google” на платформе электронного обучения Udemy. “Этот ресурс поможет пользователям понять основы таргетинга ключевых слов и постраничного SEO, – говорит Шепард.
На странице SEO необходимо убедиться, что ваша веб-страница имеет высокую посещаемость и выделяется в рейтинге поиска Google. Это также гарантирует, что Google знает, что определенная веб-страница посвящена определенному термину. Для сравнения, внестраничное SEO включает в себя создание ссылок и повышение рейтинга вашего сайта.
“Как сделать так, чтобы сайты могли просматривать контент и убедиться, что он соответствует ключевым словам”, – говорит Шепард. “На странице сайта SEO – это оптимизация изображений, использование HTML, тегов заголовков и убедиться, что у вас нет большого количества ошибок”.
Link Building
Шепард также рекомендует курс “SEO Link Building in Depth” на LinkedIn Learning; его ведет автор книги “SEO для чайников” Питер Кент. По словам Шепарда, построение ссылок – это навык, который неправильно понимают и высмеивают. Это маркетинговая задача, которая заключается в привлечении большего количества посетителей на сайт путем включения ссылок в контент.
Построение ссылок включает в себя “размещение вашего контента перед как можно большим количеством релевантных глаз и изучение того, как выбрать людей, которые хотят ссылаться на вас”, – говорит Шепард. Мы замечаем плохое построение ссылок; мы не замечаем хорошее построение ссылок”. Обучение этим навыкам – это продвинутая техника SEO, которая неотличима от хорошего маркетинга”. Наряду с релевантным контентом, ссылки являются важным фактором для того, чтобы контент высоко ранжировался в результатах поиска Google.
“Вам нужен некий сигнал популярности, который Google сможет увидеть и который покажет, что вы заслуживаете места, что вы лучше, чем другие ресурсы”, – говорит Шепард. “Без определенного представления о построении ссылок или маркетинге вы не добьетесь успеха”.
Marketing Analytics
Большая часть SEO-науки заключается в анализе ваших стратегий для определения успеха. Чтобы помочь профессионалам приобрести необходимые навыки SEO-аналитики, Шепард рекомендует пройти курс “Маркетинговая аналитика” Университета Вирджинии на Coursera. Этот курс посвящен анализу данных, полученных из рейтингов поисковых систем.
Анализ данных о рейтинге поисковых систем помогает маркетологам и издателям принимать решения о том, какие типы историй следует освещать и какие маркетинговые стратегии работают лучше всего. Google Analytics (GA) является лидером в этой области и обеспечивает ключевую бизнес-аналитику (BI).
“Практически нет более ценного навыка, чем умение отчитываться о результатах”, – говорит Шепард. “Вся работа по SEO не имеет значения, если вы не можете убедить своего босса, что вы действительно что-то делаете; [у вас будут трудности], если вы не можете выявить проблемы на своем сайте и понять свою аудиторию и то, откуда они приходят”.
По словам Шепарда, ключевой частью аналитики являются конверсии, что предполагает привязку ваших бизнес-целей к аналитике. “Идея заключается в том, что вы хотите иметь возможность связать реальный доход от бизнеса с эффективностью вашего контента”, – сказал Шепард. “Это можно сделать с помощью аналитики”.
Шепард привел пример человека, который хочет продавать солнечную черепицу и может измерить количество людей, записавшихся на вебинар по солнечной черепице, а не собирать данные о реальных покупках солнечной черепицы. По его словам, некоторые люди совершают ошибку, измеряя лишь итоговую прибыль, а не трафик контента.
“Все это может быть целями в воронке конверсии, которую вы измеряете или отслеживаете”, – сказал Шепард. “И вы можете измерить эффективность этих целей по отношению к контенту, чтобы увидеть, какой вклад вносит каждый фрагмент контента в ваш итоговый доход”. Иногда ссылки являются важной метрикой, которую люди игнорируют, потому что считают, что они не продают то, что люди хотят продать”.
В то время как вы можете за час определить, сколько прибыли получил ваш сайт, анализ того, как SEO помогло вам получить прибыль за квартал, может занять от нескольких недель до месяца, считает Мэй. Именно здесь на помощь приходят такие инструменты, как GA, которые помогут вам проанализировать данные на более глубоком уровне. Обучение аналитике, которое предлагают большинство сервисов онлайн-обучения, включая Coursera, LinkedIn и Udemy, может обеспечить критически важные базовые навыки, необходимые для получения той должности, на которую вы претендуете в SEO.
После окончания онлайн-курсов по SEO лучший способ продолжить изучение SEO – практиковаться на работе, как только вы ее получите. Крис Роджерс, основатель и генеральный директор компании Colorado SEO Pros, отмечает, что обучение на рабочем месте – лучший способ дальнейшего обучения.
“Это наука и искусство, требующие многолетнего обучения, практики и постоянного повышения квалификации, чтобы действительно знать, что делаешь, и в итоге стать экспертом”, – говорит Роджерс.
ищу сео специалиста в свою компанию, если вы предоставляете данные услуги – обращайтесь по почте